5月17日，在商会国家委员会市场营销与广告委员会成立活动上，内蒙古伊利实业集团股份有限公司董事长潘刚当选为首任。他表示，整合市场资源，推进市场营销，在推动“产品”向“品牌”转变中将起到重要作用，这也是树立品牌、传递主张、贡献智慧的重要方式。
潘刚表示，未来委员会的工作计划有四大具体构想：通过创新工作方法，加强合作，配置营销资源，塑造品牌；协调、组织企业合理利用境外营销资源更好地体现国家形象；培育营销思维，努力整合资源，逐步搭建合作平台，促成务实市场合作；参与市场营销和广告规则的制定，提高企业话语权，维护企业利益。
作为世界第二大经济体以及大贸易国，的影响力正在稳步提升，企业“走出去”参与市场竞争的步伐持续加速。制定科学合理的市场规则、倡导维护公平正当的市场秩序，更多地传递主张、贡献智慧已经成为重要课题。
“不少企业已经‘走出去’‘走进去’，但能够通过良好的品牌运营‘走上去’的企业并不多。”北京工商大学商学院教授张景云表示，在对制约我国企业经营因素的一项调查中发现，超过半数的企业受制于法律与贸易壁垒，不适应当地的法律与规则，这成为制约企业化的阻碍；品牌的影响力是第二大制约因素；其他因素还包括人力、语言文化等。
潘刚表示，“一带一路”战略的推进，让越来越多的企业感到了“市场走出去、营销走出去、品牌走出去”的紧迫性，也感到了在广告与营销领域拥有话语权的重要性。
在品牌“营销走出去”上，伊利积极实施“织网”战略，在市场营销和广告方面进行了有益的探索，取得了可供国内企业借鉴的经验。
化和创新是伊利打造品牌的两个“轮子”之一。在化进程中，伊利通过一系列平台迅速积累了度和美誉度：先后牵手2008年北京奥运会和2010年上海世博会，成为国内一家提供乳制品的企业；2012年，伊利成为体育代表团征战伦敦奥运会的营养源动力；2015意大利米兰世博会上，金典有机奶和培兰应邀亮相世博会官方乳制品日，成为乳制品品牌。
市场和品牌的化缩短了伊利和消费者的距离，让越来越多的合作伙伴与伊利牵手。伊利多次成功携手《变形金刚》《复仇者联盟》《美国队长》等好莱坞大片，在上创造了若干次“现象级”市场营销，成为企业“营销走出去”的者，积累了丰富的市场营销和广告经验。
如今，伊利是乳业行业中规模、产品线全的企业，也是目前一家蝉联乳业10强的亚洲乳企。2016年，在传播服务集团WPP推出的2016年度Brandz价值品牌100强榜单中，伊利集团以62.35亿美元的品牌价值，蝉联食品类排行榜，品牌价值和去年同期相比提升了22%。