随着全球信息化的进程不断深入，以互联网为主要阵地的品牌营销随着网络规模的快速膨胀而迅速发展。互联网环境中的网络营销也逐渐成为广告商和企业界关注的重点，营销也不再只是传统企业对于用户之间的单项推广，更多的是企业主导下用户与用户之间的互动传播。近几年互动营销已成为各大品牌低成本获客、做好私域流量用户沉淀和运营的一把“宝剑”，层出不穷的互动玩法也逐渐抢占用户心智。
百草味作为休闲零食行业的头部企业，在互动性品牌营销方面深耕已久，积累了不少成功经验。2010年，成功转型线上之后，百草味以“让更多的人吃上放心健康的食品”为使命，不断发展，聚焦消费者，在全球优质原产地探寻美味，于全链路探索更好用户体验，在全渠道无限触达消费者。作为聚集年轻消费人群的互联网零食品牌，百草味一直致力于为消费者打造一系列年轻化的内容，实现内容的IP化，与消费者多维度、多范畴的互动、交流。
2021年1月1日，百草味与与兑吧团队强强联合重磅推出了大型线上养成游戏正式在百草味天猫旗舰店上线，该游戏区别于传统互动游戏，是兑吧为百草味量身打造的全新游戏，故事背景设定在“百味神所珍藏在百味庄园的食谱神秘被盗，世界各地即将陷入美食荒漠”的情况下，用户通过进入百草味天猫旗舰店拥有“百草味庄园”后，可开启“拯救人类，寻找世界各地美食”的奇妙旅程，终将“重绘美食食谱”，极具吸引力。
区别于目前市场上的养成主流玩法，“百草味庄园”中除了设有种植和兑换场景之外，还创新增加了零食加工和美食收集场景。用户通过完成任务升级庄园同时解锁新城市后可以获得不同类型的种子。种子可用于种植，对其进行浇水、施肥步骤使之生长，种子经历幼苗期、成长期、成熟期三个状态后长成果实，成熟的果实经过科技加工后即可成为兑换零食的道具。这样激励机制的设计可有效提升用户的复参率，变化多样的玩法可帮助用户保持一定的新鲜感。该游戏互动感强、娱乐性强、场景感强，使得消费者在购物过程中体验到更强的趣味性，也帮助百草味品牌自身能够与用户保持紧密的交流互动和高质量的信息传递，突破空间、时间等客观因素的限制，与用户之间真正实现“0距离”。
兑吧作为百草味的合作伙伴，积极探寻新方式新方法，以更加吸引人的游戏形式邀请全民参与到百草味的美食探索中，着力加深百草味与用户之间的互动。百草味养成游戏于2021年1月1日在百草味天猫旗舰店正式上线后，将进一步加强百草味的线上引流，提升百草味用户的体验度和忠诚度，推动百草味服务升级，让更多用户在创意活动与奖品兑换中，感受到品牌魅力。
来源：中国坚果炒货网