饮料行业的市场宣传至关重要，蒙牛近就对自己的新品上市，做了一个很好的宣传活动，并且还打破了世界吉尼斯纪录。
蒙牛昨天发布消息称，蒙牛旗下常温酸奶——纯甄酸奶获得“多人参与的酸奶品尝调查”吉尼斯世界纪录。而记者发现，蒙牛该活动与其说是挑战吉尼斯纪录，不如说是挑战光明莫斯利安。
蒙牛本月18日在北京、上海等10座城市开展消费者酸奶品尝调查活动时宣称：“纯甄酸奶是目前国内一款不添加香精、色素、防腐剂的常温酸牛奶。”
蒙牛言下之意很容易给普通消费者传递一个信号：除了纯甄以外，其他品牌常温酸奶在香精、色素、防腐剂三添加剂上或多或少有所添加。恰恰是上述公开豪言，蒙牛将常温酸奶老大光明乳业和被蒙牛控股的君乐宝拉下水。
早在2010年，光明乳业就宣布在国内推出常温酸奶莫斯利安。另外，蒙牛控股51%的君乐宝也推出开啡尔常温酸奶；伊利也有安慕希常温酸奶。
记者昨天在市场上找到了上述4家品牌相关产品，比较配料表并询问有关专家，发现除了蒙牛纯甄外，其他三款产品均标识添加了“食用香精”，但均未标识色素和防腐剂。
“食品和品质，与是否使用添加剂不能直接画等号。”光明乳业有关负责人昨天表示，没必要拿“不含香精”做营销宣传
这种博得眼球的方式，在目前看来，还是相当成功的，对于新品的关注度，以及扩大新品度来讲，都得到了很好地提升。