上个月，金冠（）食品有限公司总经理吴祖梁率领公司新组建的管理高层，悄然飞抵北京。他们此行的任务，就是与《丑女》女主角林的扮演者李欣汝签约，将其揽为金冠的新一代代言人。李的加盟，不仅仅是一个明星取代另一个明星，实际上掀起了重塑“金冠糖果”品牌的序幕。
金冠是晋江食品行业的一员老将。不过这两年，雅客和盼盼等后起之秀的崛起，现代商超和品牌营销模式的兴起，让吴祖梁感受到一种前所未有的压力。此前很长一段时间，金冠一直以节庆糖果作为自己的品牌定位，并埋头打造自己的产品力，反而忽略了品牌力的力量。
兵马未动，粮草先行！在启动新代言人前，吴祖梁已经率先进行了一项规模庞大的人事变动和组织架构大调整。在这项改革中，一大批来自世界五百强和本土同行的良臣谋士，从各地云集晋江，投奔金冠。
“一直以来我们是比较低调的。但这次我们决定要把自己自信的一面、底蕴和能力展现出来。”吴祖梁说，食品行业正经历一场的行业大发展，金冠必须主动去面对这种新的发展形势带来的挑战和压力，否则将很快掉队。而2011年，将是金冠重启品牌建设大门的关键一步。
老牌重生
李欣汝的加盟，也意味着金冠重启品牌建设的大门。“这不是突发奇想，也不是跟风，大家都在做品牌我们也去做。实际上，我们准备了很久才迈出这一步的，可以说是厚积薄发。”吴祖梁透露，接下来金冠还会有一系列跟进动作。
《老板周刊》：很久以前，金冠也请过费翔作为代言人，但已有一段时间没有在这方面有新的动作。为什么选择在这个时候重新塑造品牌？
吴祖梁：应该说金冠是一家比较悠久的食品企业，在行业里人人皆知。很多人多年来也在吃金冠糖果，却对金冠的品牌印象不深刻。随着消费者年龄层次的升级，老一代逐渐退出主流消费群体，80后、90后新生代的崛起，也给我们带来非常严峻的考验。这时候再不发力，未来可能就没有机会了。
之前，我们都是埋头苦干，没有向外界展示自我，展示我们品牌的内涵和魅力。这对一家产销一体化的企业来讲，是一个非常大的危机。在准备，各个方面配套措施到位的情况下，我们决定在今年启动品牌重塑。