日前，金冠（）食品有限公司正式签下《丑女》林的扮演者李欣汝作为新的代言人，取代之前的台湾男星费翔。这不仅意味着金冠重启品牌建设的大门，其品牌战略也发生了重大转变：将由过去的单一糖果品牌，转型为休闲甜点专家。
重塑品牌
金冠糖果是食品业的一棵常青树，然而过去几年公司高层却面临着老树如何发新芽的困惑。“就金冠产品本身，无疑是具有较强的竞争力，但也面临着的市场机会与挑战。”在一些业内人士看来，金冠糖果的品质，业内一向有口皆碑，但品牌力却差强人意。此次请“林”做代言人，金冠（）食品有限公司总经理吴祖梁就是希望以此开启品牌重塑的大门。
据说，过去金冠峰时拥有800多种糖果。如此庞大的品类，也为营销带来不少困扰。打品牌时，聚焦点往往难以把握，顾此失彼，反而影响了整体品牌力的塑造。这已经成为金冠的一大教训。为此，今年金冠在保留了少部分富有竞争力产品的同时，重磅推出新品“我的梅”话梅糖。据称，其市场定位，刚好与李欣汝的20岁左右的粉丝年龄层和消费习惯吻合。吴祖梁希望，借助林的明星效应，打造出若干拳头产品。