近日，欧睿发布了其的 2015 糖果销售数据。其中几个数据点令人惊讶。
首先，数据表明玛氏和亿滋之间成为糖果生产商的竞争正在升温。两家公司 2015 年的销售额预计将达 25 亿美元左右，玛氏可能小幅而成为市场的。虽然有人可能认为这是汇率损益的结果，但这对西欧糖果业未来的影响仍令人担忧。
地区差异有助玛氏公司缩小差距
欧睿的数据显示，西欧所有区域都出现了销量的下滑，销售额下降了 82 亿美元。由于美元对欧元升值，该地区销售额出现了暴跌。虽然新兴市场货币也深受影响 —— 即亚太地区 2014 年和 2015 年录得的价值增长仅为 3 ％ —— 但他们没有像欧洲那样遭到如此沉重的打击。
因此， 2015 年销量下降的企业并不只有玛氏和亿滋。然而，几乎肯定的是，亿滋受到的影响比玛氏更大，因为它的糖果部门的重心几乎全部在美国境外。
的确，如附图所示，西欧是亿滋的市场，其 34% 的销售额来自该地区。虽然玛氏公司在这一地区也有相当大的份额 —— 占其糖果总销售额的四分之一 —— 但它的销售市场在北美。这就减少了汇率波动带来的损失。相反，亿兹在北美地区糖果销售额仅为 11% 。
其他专注欧洲市场的制造商也遭受了损失。以美元计算，费列罗出现了 10% 的下滑。它超过一半的业务集中在西欧，只有极少数的销售额来自北美。
其在高端市场的主要竞争对手瑞士莲，由于近期收购了美国糖果企业 Russell Stover ，所以受到的影响较小。鉴于对北美地区的极端过度依赖，排名前 10 的糖果公司中，好时毋庸置疑的取得了结果， 2015 年的增长达 4% 。仅在美国，好时的销售额就达到了 80% 以上。
远离欧洲的趋势增长
随着经济的不确定性和市场饱和带来的持续硬化，西欧的贸易环境不太可能很快回升。
稳定的利润率在西欧可能很难实现。与北美洲一样，高品质产品的需求量在不断增长，而单价方面没有相似的增加。与此同时，零售商力图限制单价，这进一步抑制了利润率的增长。
重要的是要记住，到目前为止，西欧依然是世界上的糖果市场，所以仍可有显著的收入获得。然而，在过去五年中，该地区的销量已达到顶峰，只有极低的增长。
预计在未来 5 年内 , 西欧将继续保持这种态势，糖果的销售额和销量的复合年增长率将不到 1% 。这表明 , 各公司甚至会努力使西欧成为一棵有效的摇钱树 —— 有利于实现销售额 , 但是很少有制造商可以在这里获得很好的销量。
虽然西欧的业绩下降已经好几年 , 但是新数据显示这次下降的规模是引人注目的。鉴于欧元的不确定性可能会持续 , 欧元兑美元的欠佳表现可能会进一步加速从西欧的战略转移。