网络媒体和网民对奶业的关注贯穿全年，关注的重点由洋品牌到国产奶粉，由质量到价格，由市场到奶农，可以说覆盖了整个奶业链条。1月下旬曝出的新西兰奶粉双氰胺事件成为媒体聚焦洋奶粉质量问题的起点，2月下旬国家质检总局公布从新西兰、荷兰等国进口的婴幼儿奶粉质量不合格，引发网民呼吁不要盲目崇洋，并建议加强进口奶粉监管。这与香港、澳门出现的“奶粉荒”及香港对大陆游客限购奶粉的报道相互交织。
3月末央视《每周质量报告》披露标榜为荷兰原装进口的“美素丽儿”奶粉，实际上是被不法进口商掺杂过期奶粉后重新灌装的问题奶粉，让消费者进一步看清了洋奶粉质量的参差不齐。4、5月份乳制品工业协会“检验证明国产婴幼儿奶粉质量优于进口”的消息则受到广泛质疑，引发数万网民吐槽，其中顶起者寡拍砖者众。6月初部署加强婴幼儿奶粉质量工作时提出的“按药品管理办法监管婴幼儿奶粉质量”,6月中旬九部委发布《关于进一步加强监管婴幼儿配方乳粉质量工作的意见》都受到媒体及网民热议与肯定，被称为“奶粉新政”.7、8月份国家发展改革委员会反垄断调查剑指“洋奶粉暴利盛宴”,涉及合生元、美赞臣等六家企业获得史上奶粉价格垄断案罚单。9月份，乳制品工业协会筛选出伊利、蒙牛等六家国产婴幼儿奶粉品牌予以集中推介，媒体对此进行了大量报道，并充满期待地指出这是国产乳业“逆袭”洋品牌的一次集体亮相。网络媒体和网民在年底关注液态奶涨价过程中，则再次把目光聚焦到奶农的弱势地位，不无忧虑地讨论到，奶牛养殖户面对企业没有话语权，应得利益得不到保护，如果不改变奶农在乳业价值链中的配角地位，每一次市场波动都会给奶农、乳业和消费者带来多重伤害。