开年之际，一元复始，万象更新。“开”门纳福，凝聚了国民浓郁的情感；春暖花“开”，凝聚了国民温暖的期盼；“开”花结果，凝聚了国民美好的祈愿，开年就要开出新气象。1月11日，康师傅喝开水聚焦“开年就要喝开水”主题，携手实力Rapper艾福杰尼大玩“开”字梗，上线开年魔性神曲，沉浸式玩梗完美适配新春吉庆氛围。
开，之于传统新年，意义丰富。回溯文明的历史长卷，“开”始终饱含人们对新一年的美好向往和期盼。正值一年“开”启好运的时刻，当开年遇上喝开水，说唱节奏极具感染力的康师傅喝开水开年魔性神曲上线，将现代潮流的rap融合于中国文化，二者碰撞出不一样的新潮年味。
一方面，开年魔性神曲以“开”字贯穿始终，通过音律和歌词“开、开、开……开年就要喝开水”的不断重复，强化康师傅喝开水记忆点。另一方面，开年魔性神曲MV汇集了“开门红、开机、开箱、开瓶”等各种开的场景，潜移默化地将关键字“开”所寄寓的美好、惊喜和康师傅喝开水形成强关联，在新春浓郁的氛围中极大地升华了品牌的喜庆感。
毋庸置疑，康师傅喝开水的这支神曲，在洗脑的同时也让大家感受到了满满的开年新惊喜和新潮流，把传承千年的饮水文化和春节文化玩“活”玩“潮”了。
音乐不仅成为了Z世代凸显自我个性、表达自我情感以及社交互动的重要载体，还容易传播的社交货币。深度洞察年轻潮流的康师傅喝开水，深谙这一点，携手深受年轻人喜爱的实力Rapper艾福杰尼，以潮流音乐为媒介对话Z时代，加深康师傅喝开水在用户心中的认知。
一经上线，开年魔性神曲便凭借其强大的感染力，引发社交平台多个不同领域大V转发互动，持续渗透年轻圈层。与此同时，康师傅喝开水还在抖音上线开拍活动，号召大家开拍同款，充分调动用户的内容共创力，获网友积极参与。