1 月 12 日，由三元食品倾心打造的国潮爆品三元故宫牛奶在“世界时尚之都”米兰重磅发布，正式开启了海外大秀。意大利政府官员、中意友好大使出席活动，海内外媒体争相报道，大家都被这份东方神秘好礼深深吸引。
那么，拥有“故宫”强大 IP 赋能的三元故宫牛奶，是如何一步步发展壮大、走出国门、国潮的？相信这是不少经销商和消费者关心的话题。今天，乳业君就为大家揭晓答案，复盘这款产品成功的路径~
焕新升级，携手“故宫” IP
近年来，随着“国潮”运动的兴起，传统文化逐渐回归大众视野。企业联合传统文化 IP 打造文创产品，不仅能拉近与年轻消费者之间的距离，也能满足市场对传统文化产品的巨大需求。一直谋求创新的三元食品，自然不会“放过”与故宫合作的机会。
在《上新了 · 故宫》季节目中，三元食品联合故宫推出了三元宫藏 · 醇享系列纯牛奶，将故宫“百宝镶嵌”和“掐丝珐琅”两种工艺设计用在了牛奶包装上，让每个消费者都能“把故宫带回家”，让文物在人们日常生活中“活了起来”。
在第二季中，三元故宫牛奶包装全新升级，运用国际流行的波普艺术、新菲斯、新风格派艺术，对中国传统乐器进行几何切割，重新组合配色，共描绘了古琴《平沙落雁》、编钟《小雅 · 鹿鸣》、琵琶《海青拿天鹅》三幅绝美画面，实现了传统故宫之美与西方先锋艺术的有机结合，美出了国潮新高度，三元食品的国潮创新品牌属性展露无遗。
除了古色古香的“皇室”包装设计之外，三元宫藏 · 醇享系列纯牛奶的上乘品质更是其核心卖点。从奶源、加工到全产业链，全程符合“皇家标准”：高达 3.6 克 / 100 毫升的蛋白质含量、仅 4% 的低热量、高达 14% 的钙含量……营养价值堪称“皇家品质”，完全符合当今消费者对产品品质的严苛标准，让大家买得放心、喝得健康。
在近日举办的凤凰时尚之选颁奖盛典上，三元故宫牛奶凭借创意十足的包装风格，荣获了 2019 年度时尚国潮品牌大奖。
“年度时尚国潮品牌奖”是时尚界极具分量的设计类大奖，在发掘民族时尚文化、潮流上发挥着重要作用。三元故宫牛奶“喜提”这一奖项，不仅是品牌打造上的创新突破，更是对传统文化的时尚传承、为中华民族品牌的摇旗呐喊。
三元食品副总经理魏炜在现场讲到：“文化是民族的血脉。三元食品不断与消费者进行深层次的文化沟通，连续两季特约赞助《上新了 · 故宫》节目，更深刻地将三元食品和民族文化结合，弘扬国粹，更以时尚的力量诠释了中国与世界文化艺术的交融共生。”越来越多的国内本土品牌顺应了国潮风向，中华民族品牌走向世界舞台。
国潮出海，三元故宫牛奶强势登陆米兰
此次三元故宫牛奶强势登陆米兰，在当地掀起了一场“中国风”热潮。在琵琶、古琴等东方古典弦乐和街舞、潮服等时尚前卫的鼎力加持下，本次活动的主角——包装全新升级的三元故宫牛奶闪亮登场，为大家呈现出一场精彩绝伦的视听盛宴。
这场盛会赢得了国外媒体的争相报道。三元故宫牛奶迅速抢占了各大外媒版面，有外媒报道称“这是一场来自东方的盛会，是难以想像的古典美学！”
这场盛会受到了意大利政府等各界人士的关注与支持。米兰市政府前副议长 STEFANO DI MARTINO、意大利一带一路合作中心 GIUSEPPINAMERCHIONNE、欧盟中国国际文化艺术中心艺术顾问 Mario Dll’orto 等出席了发布会。其中 STEFANO DI MARTINO 曾到访中国 80 次，获得了中国人民对外友好协会颁发的“人民友好使者”荣誉称号，他表示很高兴看到“文明、开放、包容的中国”正获得越来越多的国际支持。
这场盛会促进了中、意两国的交流。在中意建交即将迎来 50 周年之际，本次盛会将中华传统文化带到意大利，实现了其与西方现代艺术之间的碰撞、融合与共生，让当地群众领略了中国品牌的魅力与价值，这对促进两国交流、增进两国友谊起到了重要的推动作用。未来，双方将进一步加深合作意图，实现互利共赢。
作为一家拥有 60 多年历史的创新型乳企，三元食品对自身严苛要求，不忘初心，坚守品质，一步步带领中华传统文化走向世界。三元故宫牛奶此次成功出海、在“世界时尚之都”引爆国潮，大大彰显了三元食品国货品牌的属性，弘扬了国货自信之光。未来，三元食品还将进一步打造国潮品牌，持续中国民族品牌的转型升级与高质量发展。