在“人造肉零食”上市拉开2020年推新序幕后，近日，休闲零食品牌百草味又上市了“樱花季”大礼包系列产品-“樱樱团子“、”樱花味含香糖“及”樱花味山药脆片“。
百草味樱花季上新“樱花季”大礼包系列
据了解，此次新系列上市，除了应景春季天“樱花季”时节，打造“多样多元 食巧食美 物有所值”的全品类产品，也有疫情之后，通过新口味产品与新体验内容与二次元、Z世代消费人群互动、沟通之意——百草味推出“樱花盛开，为你而来”樱花季主题活动，联合COS圈层拍摄了一组“破次壁”樱花主题大片，从产品到内容深度链接二次元消费群体。
拓展新口味，全品类满足多元化消费需求
此次百草味共上新三款樱花系产品，包括“樱樱团子“、”樱花味含香糖“及”樱花味山药脆片“。百草味产品经理介绍，在樱花味的口感创新上，百草味下了一番功夫。在研发前，他们通过调研，收集到消费者对樱花口味产品“好看不好吃”、“香精味重”等反馈信息，经过反复打样，解决了上述产品痛点。以“樱樱团子“为例，百草味结合水蜜桃的粉色及春天的季节性，创新将花香味和果香味结合，选择樱花口味糯米外皮，配以水蜜桃口味的爆浆内陷，口感酸甜降腻。
破次壁平面大片，击中“二次元”人群
作为大众耳熟能详的圈文化，“二次元”可谓是早“出圈”的亚文化之一。根据CBNData报告数据显示，作为二次元消费的主要呈现形式，二次元Cosplay品类消费中Z世代贡献了近四成的销售额占比。
百草味核心消费人群为集中在二三线城市为主的学生白领，其中18～25岁Z世代人群为主要增长人群，与其中喜好二次元人群有较高重合度。
”此次聚焦‘二次元’人群触达，也是百草味2020年开启新战略布局的一次尝试。在不同人群细分化需求升级的背景下，百草味也将提升为不同人群打造‘多样多元’产品和内容去沟通的机会，更好的满足消费者的需求。“百草味相关负责人介绍称。