在中国的饮料市场，脉动一直深受年轻消费者喜爱。就在近日，脉动宣布品牌焕新升级，进一步激发品牌活力。
据悉，这是脉动品牌近年来的一次革新，涉及品牌定位、包装设计、产品配方、口味组合等诸多方面，剑指新生代年轻人市场。
从品类间到品类内重构，经典品牌面临新课题
刚刚过去的2019年，资深行业专家梁剑将中国饮料市场定义为"无明显主题",认为"无主题"的本质是每个品类都在变化。
进入2020年，中国饮料品类趋势从品类间重构走向品类内重构，未来的增长动力将来源于：吃的喝的更多点，开发新的消费场景；吃的喝的更贵一点，价格带拉开；挖掘产品喝之外的价值，特别是健康等功能性消费需求。品牌年轻化、品质主打健康低糖、口味更加多元、外观推崇颜值等，成为新时代下饮料产品的新特征。
对于那些经典饮料大单品来说，如此激发品牌活力对接新消费群体，成为新的课题。其中，也包括脉动。
洞察消费风向，脉动启用全新品牌主张
众所周知，脉动的消费主力一直是年轻群体。随着消费升级、主流换挡，脉动也对目标人群进行了全新的画像：他们具有独特而鲜明的时代印记，乐于建立实现自我价值的新模式，敢于探寻自己主宰的道路，并以自己的方式取得进步，追寻自己的热爱与目标。脉动的品牌升级，正是基于这一洞察而展开。
"脉动作为维生素饮料的，着品类的创新与进步，我们希望持续带给消费者更高品质的产品与健康选择。"脉动市场部副总裁Eduardo Lacerda表示，2020年脉动将启用"脉动由我"的全新品牌宣言，以更时尚的表达方式为年轻人发声，持续打造年轻消费者挚爱的品牌。
对大部分新世代消费者来说，"脉动"意味着脉搏的跳动，他们普遍认为只有在走自己选择的道路时，才能真正感受到自己生命的脉动。因此，脉动希望陪伴着新世代的消费者，一如既往地勇往直前、不断进步，一天天、一步步，成就的自己。
配方、口味、包装，实现升级
《2019年快消品行业消费者趋势大数据洞察报告》显示，随着居民消费能力的提升，消费者对于饮料的需求仍然高涨。新世代年轻消费者成为主力消费人群，对饮料品质提出更高要求，健康、低糖已成为其选择的"新宠"。
配合此次品牌升级，脉动在产品维度上也有颇多举措，特别是重磅推出了全新的"臻益活力配方",不仅添加膳食纤维，还提高了人体所需维生素B族含量，并保持了脉动一贯以来的低糖健康和美味。
不仅如此，在产品组合上脉动同样双管齐下：一方面，对现有核心口味进行了升级，如将橘子口味升级为雪柚橘子口味；另一方面，针对便利店等新兴零售渠道的特点还订制了竹子青提、卡曼橘等创新口味与规格，满足年轻一代的创新口味和健康追求。此外，脉动还邀请世界获奖无数的设计团队，倾力打造了更高颜值、更时尚年轻的全新包装设计，颠覆了过去近十年的脉动形象。
在中国食品产业分析师朱丹蓬看来，凭借产品的口感和强密度的广告，脉动在整个新生代消费者崛起后的销量可圈可点。此次脉动对配方和口味的创新，将是提升产品销量以及迎合消费者需求的一种有效策略。
全新脉动渠道开售，搭配更多营销力量
目前全新脉动产品已逐步在全国超市、便利店、食品杂货店和电商等多个渠道开售。为配合品牌的升级，脉动也将推出重磅品牌活动和宣传大招，激发饮料市场的活力。
在渠道上，针对新兴便利店零售渠道，脉动将推出持续创新的市场推广计划，提升品牌声量。同时，脉动还搭配了更多营销力量，比如推出覆盖300万人次的新口味赠饮活动、重磅开盖扫码抽微信红包活动等，为新品销量爆发提供强有力的支持。