大力推广咖啡业务,可口可乐COSTA即饮咖啡即将上市!

2020-07-015888.TV 新闻资讯

咖啡市场的快速增长吸引着越来越多的企业加入争夺,这不,继乔雅咖啡之后,饮料巨头可口可乐又将推出新的即饮咖啡品牌,这次是COSTACOFFEE.

即饮咖啡

前段时间,可口可乐完成了全球第二大连锁咖啡店的COSTA的收购,这是二者联合后推出的产品。

据悉,率先上市的是罐装咖啡,主要卖点是低糖,每罐250ml的咖啡含有95至120卡路里的热量,以及4.3克至9.8克的糖,比市面上大部分竞品的含糖量少30%.该产品目前包含经典拿铁、焦糖拿铁和美式咖啡三个SKU,产品采用与COSTA门店相同的咖啡豆制作而成。未来可口可乐还将推出PET装和杯装的COSTA即饮咖啡。

日前,据可口可乐CFOJohnMurphy在一场全球消费者投资会议上透露,COSTA即饮咖啡这个月(6月份)会率先在英国上市,接下来将会在包括国内、波兰等在内的6个市场上市。为配合新品上市,可口可乐将有一系列营销活动的支持,如户外、数字宣传及样品试饮等。

在会上,JohnMurphy还透露了关于COSTA后续的推进工作。除了COSTA已有的连锁门店外,在可口可乐的规划中,COSTA未来还将提供餐饮咖啡机(ProudtoServe),自助咖啡机(Express),速溶咖啡和包装咖啡豆(Packaged),以及即饮咖啡(RTD)满足消费者从门店购买享用、自助购买、自制咖啡到户外饮用的多个消费场景需求。

其中,餐饮咖啡机(ProudtoServe)、自助咖啡机(Express)和即饮咖啡(RTD)将是重点,餐饮咖啡机已经在英国地区布局了超过2500家门店,把握住餐饮渠道市场,为消费者提供专业的体验。自助咖啡机已经拥有了9000多个,将在今年下半年和明年大力推广。对于即饮咖啡,可口可乐认为这是一个巨大而且快速增长的市场,同时正向着少奶少糖的趋势发展。

此外,可口可乐还将借助于全球大型赛事的合作推广COSTA,如即将举行的2019年板球世界杯和2020年东京夏季奥运会。

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