喜茶平价子品牌“喜小茶”关店

2022-11-035888.TV 新闻资讯

喜茶平价子品牌“喜小茶”关店图片

11月2日,喜茶孵化的旗下平价茶饮子品牌“喜小茶”位于广州城投大厦的一家门店关店,这表明喜茶在平价茶饮领域试水结束。

据了解,喜小茶此前已陆续关店,喜小茶小程序目前已搜索不到,官方微信公众号一篇推文发布时间为7月20日。目前喜茶方面尚未对此作出回应。

2020年4月,喜茶在深圳华强北开出了喜小茶。从产品、定价、选址等方面看,喜小茶是与喜茶差异极大的品牌。喜小茶的售价定在8至16元的区间,相当于彼时喜茶价格的一半;产品方面,喜小茶刚开始的主推产品为奶茶、咖啡、果茶、冰淇淋、纯茶5个大类,对标CoCo都可、1点点、益禾堂这类品牌;它的店面并不大,供顾客点单、取货的空间仅有约3-5平方米,更倚重即买即走模式和外卖业务,选址多在如华强北一般,热闹却主打平价消费的商圈。

外界通常认为,这是喜茶市场下沉、高低兼顾的战略性举措,并且具有覆盖下沉市场,攻占价格敏感类型消费群体的想象空间。

喜小茶也曾有过不错的战绩。根据喜小茶于2021年5月19日对外披露的《喜小茶一周年小报告》,一年的时间里,喜小茶已在深圳、广州、东莞、中山、佛山、惠州6个城市开出了22家门店,产品线也扩展到了5大类、28个单品,全年卖出饮品超过280万杯。

但这或许就是它,直到全线关店,喜小茶仍未冲出珠三角,公开的门店总数为23家。

今年1月11日,喜茶进行价格调整,部分茶饮降价1元-7元不等。调整价格后,“纯牛乳茶”由22元降至15元,降幅为31.82%;“纯多肉葡萄”从29元降至25元,降幅为13.79%;“小料芝士”由6元降至5元,降幅为16.67%。“喜茶GO”微信小程序也出现“要平价”的栏目名。喜茶此次降价,与喜小茶所在价格带形成冲突,或是喜小茶关店的原因之一。

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