扎根广东本土市场的饮用水品牌鼎湖山泉，日前推出全新矿泉水品牌——“赞泉矿泉水”，笔者了解到，与品牌过往产品定位不同，赞泉矿泉水以“致力成为国民心中的喜事瓶装水”为主旨，在庞大的瓶装水市场建立新触点。鼎湖山泉落下赞泉矿泉水这一子，无疑是在竞争激烈的瓶装水市场这盘棋里的重磅部署。
欧睿国际数据显示，2017年至2022年，瓶装水市场按销量的市场份额前四名分别为农夫山泉（12.2%）、怡宝（8.3%）、景田百岁山（5.3%）、康师傅（3.2%），从数据来看，为消费者所熟悉的品牌因为早入局已占据大部分市场份额，且饮用水行业“同质化”高，仅靠好水源地、好水质的特点，要在瓶装水市场红海里占据一席之位，任重道远。
赞泉矿泉水作为新品牌面世，将如何在竞争激烈的环境突出重围？品牌方回答笔者：“品牌、产品两手硬”，聚焦“喜事瓶装水”这一差异化的品牌战略。
锚定年轻化市场
发力“喜事瓶装水”品牌印记
在难以靠口味、口感形成显着差异化的饮用水领域，产品同质化趋势明显，面对这样的行业困境，赞泉矿泉水结合品牌的命名优势，从消费情绪与场景入手，强调品牌独特的“赞文化”：为美好时刻点赞、为好事点赞。这个切入点，正是因为赞泉矿泉水抓住了年轻消费者的消费需求和消费心理，与派对聚会、体育赛事、升学考试等年轻群体消费场景深度链接，构筑一个品牌与消费者情绪交流的桥梁。
立足品质
品牌、产品两手兼顾
一款好产品，除营销宣传，产品品质是根基。秉承着“产品是品牌的生命”信念的赞泉矿泉水十分重视品质保.障。据品牌资料显示，赞泉矿泉水源自罗浮山脉地下深岩，水源地获得“中国优质矿泉水源认证”，符合国家矿泉水执行标准GB 8537；水中偏硅酸含量高于国家标准，天然低钠，口感对比一般矿泉水更轻柔顺滑；且赞泉的瓶身独创性采用了全球先进的透明渐变色一体工艺，与市面常见的单色瓶、透明瓶也存在显着区别。
作为鼎湖山泉旗下年度重磅新品，赞泉矿泉水将结合水源、品质的优质基础，打造独特的品牌优势，开辟品牌发展新台阶。多番加持下，赞泉将开辟出一番怎样的天地，让我们拭目以待。
2024年，娃哈哈将推14款新品
12月12日至14日，娃哈哈集团2024年全国销售工作会议在杭州举行。娃哈哈集团副董事长兼总经理宗馥莉，代表集团发表2024年全国销售工作会议讲话，释放了娃哈哈未来一年在产品、品牌、销售等方面的重要策略。
对于今年的业绩，娃哈哈用“亮眼”来形容。对于2024年，宗馥莉也提出了清晰的发展规划，她表示，要真正打开销售新通路，既要“全面”也要“聚点”，健全全面渠道和产品的同时，聚焦大健康战略。
此次会议也透露了娃哈哈在新一年中的产品布局，有14款娃哈哈新品首次揭开面纱。
娃哈哈再度加码“椰子元素”，推出新品“娃哈哈椰子牛乳饮品”。椰子牛乳精选新西兰进口奶源，产品中牛乳含量超30%，东南亚速冻椰肉浆含量高达30g/L，0蔗糖配方让消费者饮用时更加清爽无负担。
新品“娃哈哈高钙多维牛奶饮品”延续了娃哈哈“健康”标签，新西兰进口奶源，牛奶含量高达40%，同时产品中含有维生素D、维生素E和烟酰胺，生产过程中采用行业一.流的无菌冷灌技术保.障了营养与美味，口感清甜、质地清爽。
面向中国茶饮市场，娃哈哈将重点推出“无糖纯茶系列”，以高品质的原叶萃取，高效锁香，还原本真茶味，为消费者带来更加健康、纯粹的茶饮体验。茉莉花茶、正山小种、大红袍，三种口味各具特色，满足了不同消费者的口味需求。
此外，娃哈哈在低糖茶饮赛道持续发力，主打健康低糖的新中式果茶理念的“桃源茶事”推出了葡萄大红袍这一全新口味。
在粥品市场，娃哈哈几乎是每年必出新品，已经十分明朗地表现出娃哈哈对粥品市场的看好。面向2024年，娃哈哈将推出“胶原蛋白粥”、“牛奶燕麦粥”等丰富粥类口味，这也是娃哈哈粥品在大健康领域的求新之变。
2024年，娃哈哈集团推出了双柚汁、100%苹果汁等果汁饮品，旨在全品类市场中占据一席之地。此外，娃哈哈在乳制品、碳酸饮品、维生素饮品等品类上均有上新。
娃哈哈2024年将会如何发展，我们拭目以待！