节日作为休闲零食的销售旺季，一直是零食品牌比拼竞争的火热市场。今年春节零食市场整体上呈现销售回温、性价比需求集中的特点。其中，55元以内等较低价位的礼盒装产品成为热销产品，折扣零食渠道销售火热。今年春节期间产品在同等产品品质下，整体价格有所下探。“春节档”消费趋势一定程度上反映出今年休闲食品的发展主线，折扣零售成为零食品牌之间竞争的新阵地，零食市场的性价比消费趋势将延续。
布局低价礼盒
春节期间，随着人员流动创新高，“返乡+礼赠”需求攀升，零食市场消费回温，消费需求主要集中在礼盒需求与高性价比等方面。
中信证券认为，春节备货期间，零食礼盒凭借送礼属性、高性价比表现亮眼，龙头企业备货紧张。考虑到今年春节备货错峰以及渠道和新品红利延续，部分零食公司今年第.一季度有望收入同比增长超40%，同时盈利能力实现同比提升。
福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪表示，春节期间零食礼盒销售火热的现象，可以从消费者的购买心理、市场策略以及经济环境等多个角度来看待。春节是我国重大的传统节日，消费者的购买心理在节日期间会发生变化，每个家庭购买零食礼盒的需求增加，一是自己家人需要，二是走亲访友有送礼需求，而零食礼盒近几年逐渐成为节假日送礼主流。春节零食市场竞争激烈，各品牌和商家为了吸引消费者，纷纷推出了各种促销活动和优惠策略，进而导致今年春节出现零食礼盒销售火爆的现象。
在中国食品产业分析师朱丹蓬看来，春节期间人员流动加速，快消品也迎来了新一轮的增长，在一年一度的春节期间，年货零食的销售情况还是不错的。整体来看，未来一年的零食行业应该趋向于性价比与质价比同时存在，对于零食大品牌来说，也会受到一定的消费红利。