新年伊始，作为无糖茶赛道的龙头老大，东方树叶再次率先出招，新品主打一个“大”！
近日，在农夫山泉官方旗舰店，一款1.5L装的东方树叶新品刚刚上线，就迅速引发消费者的争抢。
资料显示，这款东方树叶新品以“大瓶茶，乐分享”为口号，延续了0糖、0卡、0脂、0香精、0防腐剂的健康品质，坚持“原叶萃取”，拥有“纯正现泡茶味”。当然，此次推新东方树叶引人瞩目的卖点就是1.5L的大包装，在消费场景上锁定“欢聚分享，清爽解腻”，目前只有茉莉花茶一种口味。
值得注意的是，按照农夫山泉官方旗舰店的售价，1.5L的东方树叶新品单瓶只需要10.9元，继900ml产品之后，进一步提升了东方树叶大瓶装的“性价比”优势。
近年来，“替水”和“口粮化”的概念在无糖茶赛道中蔚然兴起。无糖茶因口味清淡、解渴补水的特点，成为当之无愧的“替水”饮品。各大饮料企业争相推出大容量产品，切入居家囤货场景，加速推进“口粮化”战略布局。2024年，三得利、元气森林燃茶、可口可乐淳茶舍等无糖茶品牌也都推出了900ml大瓶装新品。这一次，东方树叶继续“变大”为1.5L，再次走在了行业前面。
据尼尔森数据显示，2023年东方树叶年增长100%以上，近三年复合增长超90%。东方树叶的强势增长，在农夫山泉的财报中也有具体呈现。2024上半年，农夫山泉饮料产品收益较去年同期增长36.7%。其中，茶饮料产品较去年同期增长59.5%，继续保持高速增长。根据尼尔森零售数据，2024年1-6月方树叶销售额同比增长超过90%，相比2023年1-6月几乎翻了一倍。
截至目前，东方树叶在无糖茶市场的份额超过70%，占据优势地位。之前有业内人士反馈，东方树叶2024年的目标是“对比2023年实现翻倍增长”，甚至有望在2025年就能提前实现200亿目标。
随着1.5L大瓶装的上市，东方树叶显然已经向200亿发起了全面冲击。
对此，你怎么看？”朱丹蓬说，可以预见的是，在2025年，包装水市场的价格战规模将继续深入。