在刚过去的2024年，在快消领域的商战里面，其中一个激烈的行业肯定就是无糖茶了。

从的“难喝饮料”转变为“顶流”，无糖茶在这两年如同进入野蛮生长期，但也出现了狂飙后增速放缓的情况。

据“马上赢”数据显示，从2023年第1季度到2024年第四季度，无糖即饮茶在饮料市场所占份额的同比增速明显放缓，2023年的每季同比增速一度超过127%，低的也有约87%。但到2024年，同比增速逐季放缓，由一季度的56.61%滑落至四季度的8.09%。但是未来，中国无糖茶的整体规模预计将持续扩大，因为这一品类所代表的追求健康生活趋势是不可逆的。

就在近日，农夫山泉东方树叶和三得利两大无糖茶巨头接连放大招，可以看到的是2025年，中国无糖茶市场“激战时刻 ”提前打响。

东方树叶与三得利再次正面交锋

率先打响2025年市场争夺战

说到无糖茶，一定绕不开的是两大巨头——东方树叶和三得利。目前，中国无糖茶市场正以双寡头多新秀的竞争态势发展，东方树叶和三得利各有千秋，竞争不断加剧。

就在日前，无糖茶两大巨头均在年初上新，意味着本就竞争激烈的无糖茶赛道在2025年或提前“开战”。

东方树叶推出1.5L装，主打一个“大”：近日，作为无糖茶赛道的龙头老大，东方树叶再次率先出招，在农夫山泉官方旗舰店，推出了一款1.5L装的东方树叶新品，资料显示，这款东方树叶新品以“大瓶茶，乐分享”为口号，延续了0糖、0卡、0脂、0香精、0防腐剂的健康品质，坚持“原叶萃取”，拥有“纯正现泡茶味”。当然，此次推新东方树叶引人瞩目的卖点就是1.5L的大包装，在消费场景上锁定“欢聚分享，清爽解腻”。

值得注意的是，按照农夫山泉官方旗舰店的售价，1.5L的东方树叶新品单瓶只需要10.9元，继900ml产品之后，进一步提升了东方树叶大瓶装的“性价比”优势。

三得利推出两个全新子品牌，近10款新品：在日前召开的经销商大会上，三得利罕见地一口气官宣了近10款新品。首先是继续拓展核心的乌龙茶系列，三得利推出了全新口味“清香乌龙”，据称是“采用100%铁观音乌龙茶叶”制成。其次，该公司也推出了更多无糖茶新品，包括清茶系列的龙井茉莉花茶、植物茶系列的黑豆茶。此外，三得利也推出了两个全新子品牌来迎合健康趋势。其中，三得利茶清萃品牌被定位为差异化创新的无糖茶，主打精选地方茶种与风物的组合，今年将上市枇杷花白茶。

同时，在养生水掀起新风口的当下，该公司推出名为“三得利焕方”的养生饮品牌，今年将发布五红饮、玫瑰黄芪饮两款产品。除此之外，三得利饮料旗下的风味水、电解质饮料也推出了新口味。

2025行业格局或将重塑

无糖茶的忽然爆火，还要从2023年下半年说起。2023年8月，许多网友发帖询问哪里还能买到三得利乌龙茶，一时间三得利乌龙茶卖断货的消息传遍全网。进入2024年上半年，无糖茶上演“千茶大战”，东方树叶增长势头强劲，3年目标200亿，康师傅、统一加速布局，茶小开、果子熟了等新晋品牌也迎来了爆发式增长……同时期，各大品牌积极推新，打响品牌争夺战。

据马上赢新数据显示，在2023年12月-2024年11月期间内，无糖茶市场中的排名情况，其中前三分别是农夫山泉、三得利和康师傅。

整体而言，头部企业的排名相对稳定；但是排名靠后的企业，由于类目份额占比并不很大，或许还不能算是站稳了脚跟。果子熟了、茶小开虽然还是饮料界的“新人”，但作为“挑战者”，在排名上都有了明显的提升；统一的“春佛绿茶”在去年年增长迅猛，帮助统一进一步提高了排名；而东鹏，从专注能量饮料到多元产品矩阵的策略在无糖茶类目已经初见成效，东鹏的无糖茶系列“鹏友上茶”已然榜上有名。

与此同时，为了抢占更多市场份额，各大品牌还聚焦900ml规格产品。其中，三得利在原有1.25L规格的基础上，上新了900ml的实惠装；让茶于今年5月份首推900ml规格；进入6月份后，元气森林燃茶也推出了900ml大瓶装……市场上涌现了大量的无糖茶新品，推动了无糖茶市场的快速发展。

无糖茶类目在短短的一年多时间里中就已经从产品创新的竞争进入激烈的渠道、价格和包装竞争，崛起的新势力能在牌桌上呆多久，或许还有待观察。

2025年，随着行业竞争加剧、入局玩家增多，无糖茶的发展会跟着进入白热化的阶段。新老的品牌激战仍在持续。老品牌方面，依旧会“一超（东方树叶）、一强（三得利）的格局。至于新品牌方面，上面提到了果子熟了、茶小开、让茶等等新锐茶饮料品牌，在一众饮料巨头之间，挤进市场份额前列。

尼尔森IQ报告指出，在高增长之下，2025年无糖茶格局正悄然进入新篇章：一是盘子增长更快，二是排面扩张更大，三是入局玩家更多，四是竞争中脱颖而出更难，随着入局品牌的大规模增加，2025年，谁能笑到后面，也让我们拭目以待！