任何事情在最初的发展阶段都离不开残酷的竞争，没能在战争中生存下来，那么就注定会被淹没在时间的浪潮中。反之，则声名彰显、流传于世。现代商业中品牌的新生与消逝就是最好的证明。
海南椰岛集团成立于1993年是我国目前最具代表力的饮料企业之一， 公司以椰岛椰汁为代表的一系列带有浓郁海南特色的产品一上市便广受赞誉，得到了广大消费者的认可。那么是什么让椰岛品牌广为人知的呢？记者采访海南椰岛集团董事长助理肖竹青时他给了如下答案：
要相信趋势的力量，伟大的商业成功一定是建立在顺势而为模式上的成功。今天，快节奏的生活，个性化分众化的消费者不仅仅需要个性化的商品满足个性化的服务，更需要便捷的产品形态和服务形态来享受美好生活。同时，越是民族的越是世界的，中国未来的传统特产行业很有前途，拥有网络的经销商大可自己注册商标和包装，向农村合作社和农户定制自有品牌的土特产（类似红枣、山药、小米等），越是这类原始的产品将越有市场。
椰岛集团以传统+创新为发展之基，加上人们健康、营养型的产品需求的日益增加，椰岛品牌定会随时间增长越做越好。