提起大白兔，很多人都会觉得很亲切，因为它伴随了我们走过了童年。但是现在大白兔却面临着前所未有的危机。在很多的超市已经见不到它的身影了。
大白兔，中华老字号冠生园旗下品牌。上世纪国内最知名、最受老百姓欢迎的糖果，以口味纯正、口感醇厚而著称。一句“七粒大白兔奶糖等于一杯奶”征服了不少百姓的心。就连1972年的美国总统尼克松访华，周恩来总理送的礼物中也包括大白兔奶糖。在上世纪末，能够吃上大白兔奶糖是孩提时候的最大期盼。
然后，随着改革开放的步伐加快，市场上流通的产品也多了起来，老百姓的选择也多了起来。大白兔独霸市场的场景一去不复返了。虽然后来的大白兔也在口味和包装上重新进行了定位，但无奈有心无力，市场空间太狭小了，大白兔逐渐失去了往日的光辉，渐渐的从我们的视线中消失了。
现在的市场形势不仅仅是大白兔。其他国内的其他糖果品牌商也都在面临着严峻的考验。新型的消费品在人们的需求下日益壮大，而传统的糖果市场却在以看不见的速度萎缩。如今的糖果早已经成了“喜糖”的代名词。休闲时刻、茶余饭后吃上一块的场景已经不复存在了。
为什么会出现这样的情况呢？这是因为国产品牌产品单一、发展战略保守，在中低端市场上占有较高份额，但在高端市场无立足之地。在技术、资金、人才等方面有很多的不足之处。在这委机关偶，大白兔等国产品牌一定要练好内功，强化市场营销力度，基于对本土消费口味的把握，争取在细分市场上赢得一片天地。当然，在市场开拓方面也需要加强，跳出糖果行业还看消费市场，努力挖掘出迎合消费者需求的商机。争取以新求生存求发展，以绝地反击的勇气搏出一片新天地。