自2008年毒奶粉事件以来，洋奶粉在国内的发展可以用如鱼得水来形容，日前，工信部消费品司副巡视员高伏曾表示，全国的婴幼儿配方奶粉企业，年产量约60万吨，但是年产量3万吨以上的企业仅3家，从国内市场看，国产婴幼儿配方乳粉品牌仅占高端产品份额的两成，而进口奶粉则牢牢占据着国内高端奶粉的绝大部分市场份额。
随着“双提”政策的提出，不单是国内乳企面临大洗牌，进口奶粉品牌的生存空间也被大幅度压缩，以占据中国进口奶粉极大份额的新西兰奶粉为例，即使新西兰那份坐享全球最佳奶源、具备得天独厚的环境气候，其市场依旧只是被瑞康、斐婴宝等少数几个品牌主导者，其中，斐婴宝积极产检各大展会，其产品品质，操作模式逐渐被经销商接受，也在逐步迈入进口奶粉品牌的“第二梯队”.
新西兰斐婴宝奶粉是在2011年来到中国的，由深圳市美智奶粉有限公司运营中国市场，目前在中国市场主要销售的新西兰婴幼儿奶粉，主要有斐婴宝五星系列、精装系列等。主推产品是斐婴宝五星系列奶粉，与新西兰本地主要商超系统同步销售，在进入中国之前斐婴宝已经是新西兰本地明星产品。
斐婴宝的整体运作思路是先在一个地区建立成熟的样板市场，摸索出市场规律后再将其运用到其他市场，目前，斐婴宝已经在西南、华东等地区建立了成功的市场模式，有了样板市场之后，其发展也逐渐引起了其他地区经销商的注意。
目前，斐婴宝主要的销售渠道有商超，婴童连锁、医药连锁等，医药连锁作为新兴渠道，引起了美智的注意，据深圳美智奶粉有限公司销售总监杨浩表示，斐婴宝已经进驻陕西多家大型药店，对于婴幼儿奶粉行业来说，医药连锁具有专业化和系统化的经营管理优势，所以我们公司对药店的销售模式也比较清楚，杨浩认为，就目前国内婴幼儿奶粉市场环境来看，行业更需要的是能够给消费信任的渠道，并且国家导向偏向奶粉进药店的销售，虽然此渠道有很多未知数，但是美智认为这会成为第二梯队奶粉企业新商机。