近日来，饮用水抗生素含量超标，抗生素污染等事件频频曝光，不禁引来了广大消费者们对与饮用水水源是否安全的思考。为了解决这一问题，也为了让广大消费者对饮用水更加放心，恒大冰泉推出二维码溯源技术，让矿泉水有了“身份证”。
2014年12月26日，恒大冰泉同时在广州、北京、成都、郑州四座城市举行了一瓶一码“码上疯狂”的启动仪式。据悉，恒大冰泉在国内饮用水行业首家应用二维码溯源技术，通过可追溯手段，将每一瓶长白山天然矿泉水的诞生过程完全呈现在消费者眼前。
矿泉水有了“身份证”
恒大冰泉代言人“冰泉女王”范冰冰亲临广州活动现场助阵，分享代言及补水心得，与“小码哥”有爱互动，虽然在冬天较为寒冷的室外，热烈的气氛却让活动增添温暖气息。不仅如此，“冰泉女王”范冰冰还与恒大集团副总裁刘永灼先生等人共同点亮了舞台上象征恒大冰泉“一瓶一码”的瓶盖。范冰冰表示，水对人体的健康和美丽极为重要，有专属二维码、能够溯源的矿泉水才更加值得信赖。
据悉，每一瓶恒大冰泉都有唯一的、加密的二维码。该二维码不仅是每瓶恒大冰泉的身份标识，同时也是一种能被普通的智能手机识读的数据格式，结合手机应用与后台的服务，能达到产品质量追溯和防伪的功能，还可以从每一瓶追溯到每批，再追溯到每批的各个环节，规范化管理的同时有效增强消费者对恒大品质的信心。
据介绍，基于物联网的二维码技术，是把控产品原材料、打击假冒伪劣产品和追溯产品流向的强有力“武器”。通过扫描商品上的二维码能查到商品的原辅材料、产地、上级批发商和下端零售商，二维码中也有产品和品牌的信息，实现食品从生产、批发、零售、消费全过程可追溯管理，成为消费者了解食品安全来龙去脉的“窗口”。
“恒大冰泉”使用的二维码为一瓶一码，编码经加密后难以批量复制，结合后台的校验机制，具有传统防伪无法比拟的严密性和灵活性。使用手机扫描二维码就会显示“认购成功”并且自动识别认购的时间和地点，如果该二维码已经被扫码，再次扫描就会显示“本品已于××时，在××地被认购”信息，提醒消费者警惕假冒，从而实现产品的防伪功能。
目前，恒大冰泉线下线上同步发力，全面覆盖现代渠道、特殊渠道和传统渠道，与阿里巴巴建立合作关系，构筑起立体营销网络，并首创直销店电子化，打造产品营销互动平台，为消费者提供更快、更直接、更精准的体验式服务。
恒大冰泉处于中高端水领导地位
随着老百姓生活水平的提高，瓶装饮用水成为热点。据AC尼尔森数据显示，我国瓶装饮用水行业进入稳步成长阶段。截至今年10月，矿泉水销售额份额极速攀升（同比1月增幅高达30%），而纯净水、天然水、矿化水份额有明显下降，以高品质主打健康牌的矿泉水越来越成为消费者青睐的对象，矿泉水将引领包装水行业新潮流。
近年，随着各大品牌商的努力，以及中国消费者对安全与健康消费意识的加强，中国整个饮用水市场正在走向健康发展的道路。据AC尼尔森数据显示，中高端水今年销售额份额增幅高达91%。作为矿泉水领域后起之秀的恒大冰泉在全国包装水市场飞速发展，势不可挡，据AC尼尔森数据显示，截至2014年11月，恒大冰泉快速发展，已处于中高端水绝对领导地位，销售额份额高达78.8%，在中高端瓶装矿泉水中的市场占有率第一。
饮用水安全问题是广大消费者热切关注的问题。好水源、高品质不仅是恒大冰泉的追求，更是高端水市场的终极目标。恒大冰泉水源来自于长白山的原始森林深层火山岩天然矿泉，历经火山岩长期磨砺、循环、吸附、溶滤而成，是珍贵天然深层火山岩冷泉水。保障饮用水安全，才能在高端水市场走得更加长远。