乳制品工业协会在京组织召开了“发挥品牌作用，推进乳品品牌建设工作”座谈会，就如何打造乳品品牌，发挥品牌作用，提升行业公信力，落实提出的 “增品种、提品质、创品牌”三品工程等进行了座谈。工信部相关领导，伊利、蒙牛、光明、君乐宝、完达山、飞鹤、三元、圣元、银桥、太子乐等乳企代表出席了座谈会。
座谈会上，工信部消费品司食品处处长邓小丁指出，我国乳制品行业集中度低，品牌竞争力弱，有效供给不足，国人对国产品牌消费信心不足，因此，要发挥品牌作用，加快产品升级，满足市场消费升级的需求。近年来，围绕品牌建设，工信部消费品司搭建了追溯体系建设的国家平台，帮助企业完善了追溯体系，增加了产品透明度，消费体验，提升了企业的竞争力，工程院提出了十大标志工程，有量子工程，航天工程，其中一个就是婴幼儿奶粉质量，所以说，乳品是重要的民生工程，政府对乳品的重视程度与航天工程一样重要，每年国家财政支持追溯体系建设，对提升企业品牌信誉十分有利。二是落实三品战略，推动产业升级，协助指导中轻联开展了升级消费品的推荐活动。三是继续大力推动兼并重组工作。兼并重组要以企业为主，企业是市场主体。要按市场规律办事，加强与对标，通过对标表明我们的品质并不差。四是加强诚信体系建设。2010年工信部率先启动了诚信体系建设，乳制品是个参与的行业，并将诚信体系建设转为国家标准，对企业开展培训，现在已经是长效机制。
围绕行业品牌建设乳制品工业协会副刘超介绍了行业协会开展的工作。他表示，2016年协会发布了《乳制品企业社会责任指南》，对企业在更高层次的发展提出了新的要求，如与社会和谐、与环境友好，对消费者关爱等方面都提出了更高的实施手段和方式，协会正努力推进这个指南上升为正式的行业标准。协会按照办公厅关于开展消费品工业“三品”专项行动，营造良好市场环境的若干意见，开展升级和创新消费品（轻工批）推荐工作，涉及家电、五金等行业，食品行业是乳制品，有4个企业的5个产品榜上有名。协会组织行业主流品牌在央视集体亮相，希望打造一批有实力、有信誉的代表行业的品牌。经过多年奋斗，乳制品行业具备了让国人相信乳业品牌的基础，我们已连续三年在央视整体宣传主流品牌，这是品牌的捆绑式火箭，展示了行业实力。2016年协会与央视合作，拍摄《海淘奶粉吗？》《乳业调查》，媒体以客观角度，开放的视野，报道行业企业现状，以事实评判品牌奶粉与海淘奶粉的优劣，正面宣传国货。今后协会还将在供给侧改革、创新领域、行业新闻、企业品牌宣传、反映行业心声、企业心声等与媒体深度合作，建立品牌公信力。行业发展要靠品牌，协会将适时发布乳品品牌。榜样的力量是无穷的，乳品品牌的推出，让地方特色区域品牌有了追赶目标，进而形成我国乳业的群体。今年协会的理事会上，已确定2017年为乳品品牌年。品牌不仅是一种识别标志，品牌是行业的财富，也是一种精神象征，一种价值理念，特别是建设健康，乳业时代责任，使命担当，行业品牌建设是时代发展的必然需求。
座谈会上，参会代表们表示，品牌建设要坚持品质、创新并举，要利用媒体的公信力传播行业的正能量，利用新媒体传播快、涉众广的优势。对于品牌日的设立，将品牌建设上升为国家战略，对乳品品牌的打造培育，对乳业的发展必然带来积极的影响。