对于国内的凉茶市场来说，加多宝无疑是受到消费者欢迎和喜爱的，加多宝以独特口味和另类的宣传使其成为了凉茶市场的领军品牌，近期，在汇聚的“创新营销峰会暨成功营销年会”上，加多宝凭借好声音传播项目一举将“2013年度创新营销特别大奖”收入囊中，成为数字生态下重塑营销观的新样板。
据了解，加多宝成功的实现品牌转换后，从年初的春节“喊罐”、“对不起体”,到年中的“微信好声音”等系列传播活动，牢牢掌握了新营销密码，几乎让消费者的视线一刻都不曾离开，这被包括《成功营销》在内的媒体誉为一桩“好生意”--不仅加多宝自身在创意中收获互动价值，而且使新媒体真正成为品牌传播的神器。有人说，加多宝2013年风生水起的社会化营销，是传统凉茶产业在现代新媒体环境中焕发新生命力的重要事件，它证明了：只要有动人的创意，就永远没有落后的营销模式。
“对不起体”改写市场推广模式
2013年2月4日，加多宝一次“灭火”凉茶的“惹火”营销悄然启动。加多宝的官方微博连发了四张以哭泣孩童为主画面的“对不起”体系列海报，一石激起千层浪。不仅是相关品牌迅速回应，不相关的可口可乐和百事可乐两大饮料巨头也“被加入”.紧接着出现的网友自创的“都怪我”和“别闹了”系列海报，引发一场网络的集体狂欢，这可算今年加多宝以创意网络传播的开始。
加多宝初衷也许很简单，以营销的思维完成一次对“恶意商战”的抗议和表达，但却收到了一个意外的效果：不仅媒体官微、名人大号、草根阶层主动围观转发力挺，还有其他品牌的借势营销，形成二次传播效应，这在国内营销案例中是极其罕见的。有营销人士点评说，加多宝不仅懂营销学，更懂心理学--明着自嘲和道歉，暗着却是成就了“一直被模仿，从未被超越”的形象。
一次成功的营销，不仅是在当下成功俘获受众，更是在相当长一段时间内影响和改变市场营销模式。在时隔半年之后，加多宝的“对不起体”仍在不断发酵。从绝味鸭脖官方微博在挺快男的海报中大胆“调戏”凉茶，向“对不起体”开创者致敬，到近日京东商城向街头户外大规模投放的系列“对不起”广告牌等，都是加多宝营销思维的市场接力。
“微信好声音”刷新数字营销形态
值得一提的是，在“微信好声音”案例中，加多宝将好声音“你唱我评”的互动模式搬到微信上，网友只需在加多宝好声音微信上传自己的声音，即可获得导师的真声点评。这种没有仅仅把微信看作是信息的通道，而是与消费者沟通的一扇窗户的思路，甚至让微信营销一下子升级到3.0时代。人们也由加多宝知道了，原来微博和微信还可以这样玩。由此，浙江广电集团特别授予加多宝“2013年度广告营销创新奖”.
据悉，在该营销案例中，数字技术打破了原本的营销壁垒，新媒体的利用也成为节目和市场、经济效应和社会效应共赢的重要助力，让传统的营销思维焕然一新。加多宝也由此实现了在视觉、听觉等体验中，固化了品牌与好声音的关联，让“正宗”形象深入人心，并成功转化为优质品牌资产。
特色社会化营销助力加多宝凉茶梦
在加多宝的诸多营销案例中，其中社交互动和商业效果完美地结合了起来，有效的抓住消费者内心的趣味倾向；同时通过创意，让传播直接转化为了品牌价值，创造出的“眼球效应”.这种效应可在百度与的市场调研机构华通明略近日联合发布的“2013年品牌数字资产榜”找到印证。在非酒精类饮料品牌的榜单中，加多宝以优势位列三甲。值得注意的是，加多宝的连接活跃度却非常的高，这说明网友对于加多宝的讨论度和点击率都是相当高的，使品牌始终处于极高的关注状态。
如今，在这一传统凉茶品牌的化换新之旅中，品牌创新至关重要。据有关人士认为，加多宝的一系列创新营销，让我们看到了其在坚持正宗传承之下的品牌创新基因，看到了品牌的气息。凭借着这种创新，加多宝一定能够在不断夯实凉茶地位的基础上，将凉茶这一岭南文化瑰宝、养生文化推广到世界，实现加多宝的“凉茶梦”.