飞鹤的营收及利润高速增长的数字背后是精准的品牌定位。飞鹤在高端奶粉、超高端奶粉方面持续发力，牢牢把握住国内消费升级的大趋势。在各大奶粉巨头竞争的开放市场中，飞鹤依靠优质的产品品质、的供应链、的渠道建设等多个方面的布局，在消费者中建立了良好的口碑。
作为打造了婴幼儿奶粉行业专属产业集群的企业，飞鹤拥有持续增长的核心竞争力。特别是在高端奶粉、超高端奶粉领域，目前飞鹤已经成为能与巨头正面竞争的国产品牌。飞鹤的超高端星飞帆产品系列的销售收入从2016年的7.12亿元增加至2018年的51.08亿元，复合年增长率为168%;营收占比从2016年的19.1%提升至49.2%，大幅增长了30%。
飞鹤产品的高品质形象深入人心，得益于持续不断的研发创新，打造差异化产品满足消费者需求。飞鹤一直在研究和了解妈妈，让婴幼儿配方奶粉的成分尽可能地接近母乳。飞鹤高品质的形象还体现在，在北纬47度黄金奶源带上打造出了婴幼儿配方奶粉的专属产业集群，实现了从牧草种植、奶牛饲养、生产加工到物流仓储、渠道管控、售后服务各环节全程可控，确保产品的健康。
飞鹤还携手标准化研究院共同建立了以“新鲜生牛乳一次成粉”为核心的飞鹤新鲜乳粉标准体系，促进了产业结构优化升级和乳业高质量发展。