经过31年的奋斗，惠康食品集团已从一家名不见经传的小厂发展成为集科研、生产、销售于一体的现代化大型食品企业。今年，惠康集团提出了“实干创未来”的理念。“实干是惠康的建业根基，立业之本。”惠康总经理吴尚海说，这一理念是对公司过去三十多年历程的一个全新提炼。
打造食品新
吴尚海告诉记者，随着跨国企业的涌入及本土龙头企业的挤压，大部分中小型糖果企业面临消亡的命运。与跨国企业相比，民族品牌的差距主要体现在度的差距及研发实力的匮乏。惠康这些年加大对品牌宣传的力度，在设立8000多个形象专柜，有力地提高了惠康品牌的认知度及美誉度。
绝大部分糖果企业没有自己的产品专利技术及配方，多靠引进或外国研发中心的技术支持，没有形成自己特有的企业产品及核心竞争力。而惠康集团始终以“专心做一件事，专心做品质”为理念，打造全行业的研发团队，在工艺创新中把经典与期待、风情与美味及现代人浓郁的休闲人文气息紧密融合，以天然健康、完美工艺，打造惠康食品新。吴尚海说，在产品研发方面，惠康将加大研发投入，占位新品类，新潮流，打造适合市场需求、时尚感的新产品及明星产品，迅速占领市场真空。
市场覆盖
“糖果行业尽管渠道类型较多，但是除了商超为主的渠道之外，大部分细分渠道都是基于补充或者流通性覆盖功能的形势而存在。”吴尚海说，这也导致了糖果行业聚焦在KA卖场渠道的竞争异常激烈。惠康在各地派驻几十个分公司、办事处，建立起覆盖的销售网络。目前惠康已与家乐福、沃尔玛等几十家大型商超建立良好合作关系。同时，以流通批发和KA为核心的渠道类型逐步延伸到了区域性超市、校点、网吧以及其他特殊渠道的营销网络。“我们希望以多类型、多级别的不同市场覆盖，加大市场切入深度，力求占据市场。”吴尚海说。
“另外，我们还将继续深入市场，加强与各个卖场、各地经销商的紧密合作，优化营销链，打造合理、和谐、可持续发展的渠道利润链，实现与企业经销商、消费者三方共赢。”