从网红新贵到热门品类，连年看涨的气泡水俨然已经成为饮品行业的掘金新风口。仅今年，就有伊利、健力宝、娃哈哈、青岛啤酒等企业相继入局。近日，连"咖啡大佬"雀巢也按捺不住，想要在中国市场上再分一杯羹，推出了优活气泡水。
据了解，优活气泡水主打0糖0能量0脂肪，特别添加维生素B6、烟酸等成分，果味清爽，气泡感十足。目前，该款新品有冰极青柠风味和蓝莓黑加仑风味两种口味可选。
值得一提的是，产品的包装也十分年轻化。优活气泡水采用PET瓶装，设计风格也十分清新、逗趣。卡通的水果形象，配上气场全开、实力帅气、服不服气等流行话语，能够快速引起年轻消费者的情感共鸣。
据悉，优活气泡水的规格为450m/瓶，零售价为5元，目前已于天猫雀巢水饮旗舰店上市开售。企业相关负责人表示，未来也会陆续将优活气泡水推广至线下的商超、便利店、特通等渠道销售。
不仅是优活气泡水，雀巢旗下的巴黎水、圣培露等气泡水饮品近几年在中国市场的认知度也得到了大幅提升。巴黎水目前在零售渠道占比，包括大卖场、超市、便利店以及电商，而更为高端的圣培露则主要以餐厅、酒店和咖啡厅等渠道销售为主。
据悉，自2017年开始中国就超过日本成为巴黎水在亚洲的市场，且近年来销量都保持着双位数增长。而圣培露气泡水在中国市场也呈现出良好的发展势头，2019年4月还上市了果萃气泡水新品，打造出气泡水和气泡果汁的优势互补型产品。雀巢对中国市场的不断加码的背后，是消费者对于喝好水问题的关注，以及高端气泡水天然、健康的卖点也击中了当下中国年轻中产的消费心理。
不过，相比定位中产，售价动辄10元左右的巴黎水和价格更高的圣培露，优活气泡水5元的零售价似乎更接地气，更符合普通大众的消费预期。诚然，这样的多向布局举措，无疑将助力雀巢进一步收割中国气泡水市场红利。