在移动互联网时代，品牌流动性现象显着，IP不仅可以创建出全新的业态，也可以围绕超级IP构建一个完整的生态系统，通过对IP的不断丰富与衍生，品牌也因此被赋予了新的生命力，IP共创模式成为一条内容营销的新路径。IP共创是指品牌从选题、策划到拍摄制作全程参与，与制作方深度合作，共创产出内容。
塑造核心人物人设
在品牌IP的打造中，人物IP的塑造也是其中的重要部分，紧紧围绕人物IP的人设、形象和价值观来不断制造内容，展开传播。在共创的IP内容中，品牌获得一个鲜明的“人设”，也成为了故事中的主要角色。
腾讯视频播出的美食纪录片《拿一座城市下酒》（以下简称《下酒》），就是平台和品牌方的一次IP共创。品牌方从内容定制、录制场地到艺人选定、传播物料等每个环节都深入参与，与制作团队共同推进落地执行。在纪录片中，品牌是以“发起人”的角色出现，品牌是这次美食探寻之旅的组织者，也是整个故事的源头。因为有这样的人设，该片选择了和品牌关系紧密的城市进行拍摄，比如第.一站是贵州贵阳，后续到访的长沙、南京、成都、济南等七个具有美食标签的城市，也都是该品牌线下销售的重点区域。
常规的冠名植入，商业内容被另加进来，但并不是用户想看的，所以会“天然”形成干扰。观众可能会屏蔽、跳过，甚至还可能形成负面情绪。但《下酒》开头就为品牌设定好了身份，讲清楚了“品牌是谁”，顺势也就让观众完成了对品牌的认知建立。而选择和品牌相关的城市，也为其留下了更恰当、合理融入的切口，减少了更多生硬植入感。
创新场景化营销新技巧
品牌的未来都攥在年轻人手里，要想真正俘获年轻用户，品牌还得要找到一个“入口”。通过IP共创，品牌走进了真实生活，做场景化营销也更为自然。通常场景化营销会在广告片、影视剧、综艺中通过明星的“演绎”去呈现主推产品，通过IP共创，品牌不用刻意去演绎和塑造，就可以直接融入真实的生活场景中。
一场成功的IP营销，品牌方不能只是把自己当作广告主，否则依然是传统的铺渠道法，被动获得渠道内的流量曝光，而忽略了流量曝光的有效性。抖音联合脉动推出探玩类综艺，节目创新性地进行了综艺IP和平台产品生态深度融合，实现深度捆绑营销，带来全新的营销玩法。高热度的话题讨论更是引发了合作品牌的持续出圈，以冠名身份入局的脉动，成为大众关注的焦点。品牌要在综艺营销中实现有价值感的传播，要提高契合度，即用户高度重合、价值观高度适配。通过品牌IP共创达成消费者对品牌在价值观上的认可与共识，这样创新、活化品牌的人设，使得品牌更接地气、更形象，更有辨识度和亲切度，对消费者形成更强的感染力，为品牌商业价值的拓展带来更多空间。
提升品牌认同感
品牌原生内容容易引发“共情+移情”，激发消费者的价值观认同。品牌有两个核心价值：一是质量，二是人格认同。IP共创所实现的，正是一步步搭建起品牌，让这两项核心价值体现的更为突出：先让目标群体知道你是谁，而后明确你的产品主要卖点，具备哪些特点，品质如何优异。再往前一步，就是提升消费者的品牌认同感，激励消费者成为品牌的忠诚客户。
营销简单的逻辑就是“做大曝光、带动转化”，但这之间还有一环是要触动消费者，使其产生对品牌及产品的需求。这一环常被忽视，做起来也有难度，IP共创的原生内容，可以作为“沟通要素”来解决这一问题。
对用户来说，看纪录片这样更具沉浸感的长视频内容，更容易放下对广告的戒备心，提升接受度。而在《下酒》中，明星嘉宾带着观众去看和感受美食、城市精神内核、发展脉络、历史人文等，也引出了更为深厚的情绪和价值观表达。品牌适时出现，观众对内容的感触就会自动移情至品牌。再加之酒文化原本也有深刻底蕴，品牌与此链接，其底蕴、理念、文化以及如何与城市风味融合，这些都有了更多可说之处，足以引发观众对品牌的认同感。
品牌即故事，以IP共创品牌，品牌更柔性，不着痕迹地就完成了这一层层递进的构建过程，直抵受众内心。
深化品牌内涵
IP以故事内容为基础，能称之为IP，是因为还有更多内容形式可开发拓展。同时，IP本身还能以原故事为“母题”，走出内容，与商业更多“亲密接触”，提升其商业承载能力。IP共创也是将IP的拓展力、生命力和商业承载力运用于品牌的过程。比如优质的纪录片IP，看似相对小众，但其价值在于可以帮品牌更精准地触达高净值人群。
精准触达其实也不难理解。愿意追美食纪录片的肯定是美食爱好者，他们对食品、饮料、酒类更易产生“尝鲜”的购买意愿。品牌仅仅是去解析自己的技术能力、产品设计，也足以实现圈粉种草。
IP的衍生开发属性，也可以为品牌做整合营销而助力。如今，简单的曝光已很难实现品牌对品效合一的诉求，以多种方法协同的整合营销，正成为主流。而IP在线上是内容，在线下就可以作为“素材”衍生多元化方法，并且因为是IP共创，品牌还可以按需做定制，形式更灵活，可发挥空间会更大。
如今，信息过载是当下痛点，所有参与者都在做内容营销。IP共创可以帮助品牌跳出单纯在内容创意上的“卷”，通过各方深度协同、共创融合的这样一条新路径，继续探索优质IP为品牌带来的更多可能性。