在全新的媒介环境中，“会营销”成为新消费品牌的标签。新消费品牌相较于传统品牌，目前更高频地活跃在社交媒体之中，是品牌社交及内容营销的风向标。此外，一些代表性的社交媒体平台频频在新消费领域发力。新消费品牌又是如何玩转品牌营销的呢？
捕捉消费趋势
步入“后流量”时代，品牌生命力的持续性，很大程度上由品牌的产品力决定，而产品力的本质则在于真正满足消费者的需求。新消费品牌正是捕捉到了小众需求在大众流行中的未来消费趋势，在垂直细分赛道中找到了品类创新的新机会。
早餐作为消费者每日刚需，一些品牌通过产品创新，推出健康、安全、无负担的“烤麦片”产品，并有意识强化麦片等产品在早餐场景下的功能表达，用产品深度绑定早餐这一消费场景。与此同时，还推出特色包装，在吸引用户眼球的同时，打造出其的品牌识别度，“好吃+健康+好看”增加了产品竞争力。
新消费品牌如何在红海中找准蓝海赛道，已成为一门必修课。在新消费浪潮涌动的这些年，年轻人有了不少新潮的生活方式。Z世代消费者越来越关注个性化的表达，而新消费品牌们更善于找到这种消费细分的变化。在Keep平台打卡健身的年轻一代用户逐渐增多，都是当代年轻消费者悦己型消费理念兴起的有力证明。
告别流量思维
在不同类级KOL（关键意见）选择上，新消费品牌头部KOL投放相较传统品牌呈现减少之势，而与潜力KOC（关键意见消费者）的合作则明显增加。新消费品牌的营销思维凸显长尾营销意识，他们更关注潜在需求人群，注重品牌新人群体的渗透，形成重点触达、深度影响、长久链接的营销效果。
过去几年，包括小仙炖、王饱饱等新消费品牌从小红书上成长起来，对于它们而言，影响营销的本质是帮助品牌精准触达重点消费者。而品牌、KOC和普通消费者三者在品类和价值取向上的高度匹配，正是这些品牌在流量之外更看重的本质。
新消费品牌善于结合自身产品特点和受众特性，提炼出一个具体话题，并邀请相关领域的知识类KOL进行内容探讨，从而延伸话题的深度与广度，得到更多消费者的共鸣。
挖掘国潮文化
随着消费者特别是年轻一代对国货的逐渐认可，追逐国潮的社会审美时尚正在悄然兴起。而新消费品牌对于国潮文化的洞察深刻且前卫，它们深刻意识到文化对产品的有效赋能源于精神层面的共振。新消费品牌善于挖掘中国文化的内在精神价值，也推动了国潮文化成为世界潮流文化的中坚力量。
“新消费+新国潮”是近年来频繁走进大众视野、刷新大众认知的组合。相关数据显示，即溶水果茶品牌水獭吨吨在抖音的用户画像中，18—30岁人群占比接近95%。年轻一代特别是Z世代展现出强大底气和文化自信，这也为国货新消费品牌登上更大舞台奠定了基础。
关注社会议题
除了对国潮文化的认同之外，年轻一代更注重社会价值观的认同。而社交媒体承载着时代情绪、记录着社会记忆，为价值观舆情发酵提供了环境。因此，传递正向价值内核并引起共鸣，成为助力新消费品牌获得消费者认同的关键一环。
三顿半“返航计划”话题在微博收获超8600万阅读数，这项咖啡空罐回收的环保活动在全国开展，每一个返航点都是具有代表性的生活方式空间，使其不只是“小罐子”的返航，更是城市咖啡文化的飞行。
除此之外，新消费品牌在品牌内容的传播中还涉足了许多社会议题的讨论，包括可持续发展、生物多样性等，这些价值观的探讨也将成为新消费品牌基因的一部分。