伴随着电子商务快速发展，无论是传统零售业，还是电子商务企业，都在积极探索新的模式和手段，其中O2O模式是一个重要的趋势。
O2O模式既利用了互联网和相关技术在吸引客流和数据采集方面的优势，又兼顾了实体店体验感和现场感的价值，将顾客的个性化和多元化需求、便利需求和体验需求融合起来，也将企业内、不同企业间的线上线下资源连结起来。因此，近期行业中出现了大量的O2O实践，有的是企业内部作法，有的是跨企业合作。
为了鼓励和宣传企业在O2O方面的努力和创新，推动零售业电子商务的发展，连锁经营协会将开展“零售业O2O案例评选”和“零售业O2O案例评选”活动（评选表见附件1）。
此次评选将聘请权威专家组成评审委员会，制定公正、科学的评选标准和流程。在入围名单确定后，由评审委员会进行终评，拟评出“零售业O2O案例”5-10个，“零售业O2O案例”3个，并将于“店商与电商，相克到共生——第十一届零售业信息化峰会&电商峰会”（ 2014年3月19-21日，南京，日程见附件2）上进行颁奖。