近日，火爆食品饮料招商网编者获悉，红牛分销商华彬集团7月14日斥资1.66亿美元（折合人民币约10亿元）购买美国椰汁销售商Vita Coco25%的股份，交易完成后，红牛将从明年开始在营销Vita Coco椰汁。
红牛涉足椰汁产品
据报道，上述两家公司表示，华彬集团还将在开展Vita Coco产品的分销。业内人士指出，红牛一是看中椰汁市场潜力，二是功能性饮料市场竞争加剧，红牛此举在于试水产品多元化。
记者昨日试图联系红牛该椰汁并购项目负责人，截至发稿前对方一直处于未接听状态。记者登录红牛官方网站，在新闻栏中并没有出现相关收购新闻，但记者从红牛内部人士处证实确有此事，此外多名红牛工作人员，也转发了有关并购案的微信。
植物蛋白饮料市场潜力大
记者查阅资料发现，大型饮料巨头收购椰汁饮料品类红牛并非首例，2009年，百事可乐收购了巴西椰子水公司Amacoco。2012年4月，可口可乐宣布以两亿美元收购美国第二大椰汁品牌Zico股权，可见椰汁的市场潜力。
椰汁饮料市场近年来的确增长迅速，据市场研究机构Canadean估算，人均椰汁消费量不到0.5升，但近三年中每年的增长速度约为20%。在饮料工业协会十二五规划也显示，未来五年，以椰子、大豆、花生、杏仁、核桃、等植物果仁、果肉为原料的植物蛋白饮料或将迎来高速发展期。
业内人士认为，目前国内饮料市场中，瓶装水、茶饮料由康师傅、统一控制着市场份额；碳酸饮料、果汁饮料市场由两乐这样的饮料巨头占据。相对而言，植物蛋白饮料的竞争没那么激烈，而且市场空间也同样，广州名道营销顾问有限公司总经理陈小龙在接受信息时报记者采访时表示，以椰汁、核桃露、杏仁露为代表的植物蛋白饮料，在近几年市场非常受欢迎，营养型饮料、功能饮料在国内饮料市场在国内处于快速发展的阶段。
功能性饮料市场竞争加剧
多年来，红牛一直坐在功能性饮料首把交椅。分析认为，除了看重椰汁市场的潜力，红牛或许是因为功能性市场竞争加剧而另辟蹊径。近年来，国内市场上功能性饮料产品层出不穷，2008年至今，已涌现出诸如乐虎、东鹏特饮等品牌分割市场。目前，各品牌企业均以拼口味、拼包装、拼价格，极尽各种方式争夺市场份额。
业内专家认为，红牛在国内市场上，已经耕耘多年，也取得了不错的销售业绩，但红牛几乎没有多少产品方面的创新，品种单一，目前受到的市场压力越来越大，市场份额受到了极大的挑战。而国内椰汁市场处于快速增长的状态，有多个省份市场成长速度超过50%，市场空间。红牛可利用在国内的庞大网络销售椰汁产品，预计会带来每年3亿元到10亿元的销售额。