日前，随着人们消费方式以及多样化的营销结构的不断转变，各种电商、海淘、代购增长迅猛，冲击着传统营销模式，婴幼儿配方奶粉行业竞争白热化，奶粉行业在电商海淘的利润剥削下能否告别高增长？
告别过去的高增长，奶粉行业增幅首现个位数。相关数据显示，2014年奶粉的销售吨数为700万吨，营业额出现4.2%的增长，与往年10%至20%的增长率相比显得有些落寞。“去年可以说是三聚氰胺事件后奶粉行业糟糕的一年。”一名业内人士指出，如果除去通胀，去年奶粉行业基本上是零增长。
与此同时，奶粉行业的集中度在下降，越来越多涌现的奶粉品牌蚕食了大品牌的份额。AC尼尔森数据显示，2013年市场排名前十五的品牌市场集中度在85.7%，到了2014年这一数据下滑到81.5%。“多出去的市场份额都被中小品牌蚕食了。”宋亮指出。尽管如此，大品牌依然占据着的市场份额。数据显示，以出厂价计算，2014年婴幼儿配方奶粉的销售额是700亿元，其中通过海淘代购的为100亿元，前20家企业的销售额是500亿元，剩下的企业占据了100亿元。
过去一年外资奶粉品牌的市场份额首度出现下滑，AC尼尔森公布的数据显示，销量排名前十的品牌中，内资奶粉品牌在数量上几乎与外资品牌持平。尽管如此，的市场潜力依然吸引着外资奶粉品牌不断加码，近年来欧洲奶粉品牌不断涌入市场，其中不乏一些高端品牌，奶粉品牌的售价也不断刷新。
中投顾问指出，外资乳企不断加码婴幼儿奶粉领域主要有两方面原因，一方面，国内婴幼儿奶粉市场前景广阔以及单独二孩政策的放开，另一方面则是乳制品行业其他领域国内市场格局相对稳定，外资品牌进入难度相对较大。
去年，婴幼儿奶粉领域的关键词就是如火如荼的价格战。自2013年国家发改委对奶粉品牌进行反垄断调查，惠氏、贝因美先后宣布降价，这也拉开了奶粉行业降价潮的序幕，2014年奶粉行业的价格战愈演愈烈，随着君乐宝等奶粉行业的低价搅局者出现以及电商渠道的兴起，奶粉行业的降价方式也越来越多样。
“婴幼儿奶粉行业已经进入价格下行通道，2015年价格战将更加凶猛。”宋亮指出，奶粉行业价格进入下行通道，原因一是产能过剩；其次则是企业试水电商，由于压缩流通环节，价格下行；第三则是市场与接轨以及海淘和代购的冲击。