11月14日下午，CCFA恒欣奖学金项目在第十五届连锁业会议主会场正式启动。连锁经营协会会长郭戈平和CCFA恒欣奖学金捐赠人余叶嘉莉为奖学金揭牌。国家商务部流通发展司副司长王德生、协会校企合作小组主任陈志刚、北京财贸职业学院院长王成荣、成都工业学院副院长郑予婕、北京王府井百货（集团）股份有限公司名誉董事长郑万河、华润万家有限公司首席执行官洪杰、北京超市发连锁股份有限公司董事长李燕川、联华超市股份有限公司华国平、大连三洋冷链有限公司总经理纪志坚及来自成都工业学院的晏隽茹、陈凯莉两名学生代表，共同在台见证了这一重要时刻。
启动仪式上，CCFA恒欣奖学金捐赠人余叶嘉莉表示，自己在零售行业工作多年，收益良多，为了回馈行业，决定成立恒欣连锁教育基金，目的是支持连锁经营协会提供平台促进院校与企业合作，从而提升整体修读连锁管理学生的水平，为本行业培养合适及的人才。郭会长表示，余叶嘉莉女士捐助协会500万是基于对协会的高度信任，为将捐款用到需要的地方，协会决定用于校企合作项目，为广大连锁企业培养更多高素质的后备军。
CCFA恒欣奖学金是余叶嘉莉女士个人出资500万元，在香港注册成立恒欣连锁教育基金，并与协会合作，共同推出“CCFA恒欣奖学金”项目。CCFA恒欣奖学金项目，周期为十年，每年评选一次，每年奖励100名学生，设置一、二、三等，奖励标准为2000-10000元/人。